Lorsque l’on crée un site, si l’on fait bien les choses, on pense bien évidemment au référencement de celui-ci. Il faut donc apporter un soin particulier à ce que celui-ci soit optimisé au niveau du SEO.
Beaucoup d’éléments entrent en jeu d’un point de vue SEO mais nous allons nous concentrer sur les URL.
Dans ce domaine, il y a deux écoles et les débats sont ouverts parmi les experts en référencement et les développeurs web. La première école est celle de l’utilisation des sous-domaines et l’autre celle de l’utilisation des répertoires. Autant vous dire qu’il n’y a pas de mauvaise solution. Cela aurait été trop simple.
En effet, l’une et l’autre solutions sont pertinentes. Cela va seulement dépendre de ce que vous voulez faire, cela va dépendre de votre stratégie.
Nous allons donc faire un tour d’horizon des deux solutions pour bien comprendre leurs différences, les implications en termes de SEO, de mise en place technique, de stratégie de référencement, de stratégie de mots-clés, et d’autres aspects liés à la qualité de référencement des sites.
Il faut tout d’abord savoir que ce dont nous allons parler dans cet article concerne la structure d’un site web et non du contenu de celui-ci, nous n’allons donc pas aborder les sujets de qualité d’article qui est un autre sujet pour le SEO.
L’utilisation de sous-domaines permet de séparer clairement vos différents types de contenus ou de services. Cela vous permet de ne pas mélanger les choses. Si par exemple, vous avez un site pour gérer les abonnements en ligne ou un site dédié à votre support client, vous n’avez pas forcément intérêt à ce que ceux-ci soient sur le même nom de domaine que votre site principal que cela soit pour des raisons de gestion interne ou d’expérience utilisateur.
Les sous-domaines offrent une flexibilité technique pour développer et héberger différents types de serveurs ou de technologies. Cela permet de développer et d’héberger chaque site avec et sur des technologies différentes qui peuvent être imposée pour des raisons particulières. Cette séparation permet également de garantir certains services dans le cas de défaillance de votre site principal.
Voici un point intéressant au niveau du référencement. Pour les entreprises ayant des audiences internationales, l’utilisation de sous-domaines permet de faciliter le ciblage géographique. Chaque sous-domaine peut être optimisé pour une région spécifique, ce qui peut améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche locaux.
Nous abordons ici un point concernant la stratégie d’entreprise. Les grandes entreprises qui ont plusieurs marques ou divisions peuvent utiliser des sous-domaines pour gérer chaque entité de manière distincte. Cela permet simplifier la gestion du contenu et des utilisateurs pour chaque marque. D’un point de vue stratégique, cela permet à chaque entité une indépendance les unes par rapport aux autres.
📌 Outre ces avantages, il y a forcément des inconvénients, sinon il n’y aurait pas de question à se poser et il y aurait beaucoup moins de littérature sur ce sujet.
L’un des principaux inconvénients des sous-domaines est la dilution potentielle de l’autorité de domaine. Chaque sous-domaine est traité comme une entité distincte par les moteurs de recherche, ce qui signifie que l’autorité accumulée sur le domaine principal ne bénéficie pas automatiquement aux sous-domaines.
La gestion de multiples sous-domaines peut devenir complexe, en particulier pour les sites web qui ont beaucoup de contenus. Chaque sous-domaine nécessite une gestion distincte en termes de contenu, de sécurité, et de suivi analytique. Il est plus simple de gérer un seul site que plusieurs car comme nous l’avons vu plus haut, si l’utilisation des sous-domaines permet d’utiliser des technologies différentes, cela multiple leur gestion et maintenance.
Les sous-domaines peuvent entraîner des problèmes de duplication de contenu si le même contenu ou des contenus similaires sont présents sur plusieurs sous-domaines. Cela peut nuire au référencement et entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.
L’utilisation des sous-domaines peut entraîner de la concurrence entre les différents sites. Effectivement si les contenus des différentes marques partagent des mêmes thématiques, les articles les mêmes mots-clés, cela peut entrainer de la concurrence au niveau de la performance SEO.
La configuration et la gestion de sous-domaines peuvent impliquer des coûts supplémentaires en termes d’hébergement et de maintenance technique notamment si les différents sites n’utilisent pas les mêmes technologies.
L’autre école est celle de l’utilisation des répertoires. Nous allons donc voir maintenant les avantages et les inconvénients de l’utilisation d’une méthode basée sur la construction de site avec des répertoires.
L’utilisation de répertoires permet de conserver l’autorité de domaine. Tous les contenus se trouvent sous le même domaine principal, ce qui peut renforcer le référencement global du site. Les moteurs de recherche considèrent généralement les liens internes entre les répertoires comme des liens internes au même site, ce qui est bénéfique pour le référencement.
La gestion de répertoires est généralement plus simple que celle des sous-domaines. Tous les répertoires partagent la même infrastructure technique et les mêmes ressources, ce qui facilite la maintenance et les mises à jour. Les équipes chargées du contenu, du développement et du référencement peuvent collaborer de manière plus efficace.
Les risques de duplication de contenu sont réduits lorsque vous utilisez des répertoires. Tous les contenus sont regroupés sous le même domaine, ce qui évite les problèmes de contenu similaire sur des sous-domaines distincts. Cela contribue à maintenir une qualité de référencement plus élevée.
L’utilisation de répertoires peut entraîner des économies de coûts significatives en termes d’hébergement et de maintenance technique. En effet, toutes vos pages utilisent les mêmes technologies, vous n’avez donc pas à multiplier les mises à jour logicielles ou d’infrastructures.
📌 L’utilisation des répertoires n’est pas forcément la solution idéale et comme l’utilisation des sous-domaines, cette méthode a également des inconvénients.
Les répertoires ne sont pas aussi efficaces que les sous-domaines pour séparer différents types de contenus ou de services. Si une séparation très nette est nécessaire, les répertoires peuvent ne pas répondre aux besoins. Les différents types de contenu, même si l’arborescence du site est claire sont « noyés » dans celle-ci. On peut vite ne plus savoir on l’on se trouve sur le site.
Les répertoires partagent la même infrastructure technique, ce qui peut limiter la flexibilité si vous avez besoin d’utiliser des technologies différentes pour des contenus spécifiques. Par exemple, si vous avez une application web distincte, il peut être plus compliqué de la gérer à l’intérieur d’un répertoire. Cela peut être le cas de votre tunnel d’abonnement par exemple.
Si vous souhaitez cibler des audiences géographiques spécifiques, les répertoires peuvent être moins adaptés que les sous-domaines. La personnalisation pour des régions distinctes peut être plus complexe.
Pour les entreprises avec plusieurs marques ou divisions très distinctes, la gestion des répertoires peut devenir complexe. En effet, chaque marque peut être noyée dans la globalité du site. Dans de tels cas, l’utilisation de sous-domaines peut être plus appropriée pour une gestion plus aisée des entités.
En effet, vous l’avez compris, il n’y a pas de bonne ou de mauvaise méthode et il n’y a rien de dogmatique.
L’utilisation de sous-domaines dans la création de sites web présente des avantages en termes de séparation des contenus, de flexibilité technique, de ciblage géographique, et de gestion de marques. Cependant, elle comporte également des inconvénients tels que la dilution de l’autorité de domaine, la complexité de gestion, les problèmes de duplication de contenu, et des coûts supplémentaires.
Une alternative intéressante est donc l’utilisation de répertoires, qui permet de conserver l’autorité de domaine, simplifie la gestion, et réduit les risques de duplication de contenu.
Le choix entre sous-domaines et répertoires dépend des besoins spécifiques de votre site web et de votre stratégie de référencement et de votre stratégie d’entreprise.
En fin de compte, la décision d’utiliser des sous-domaines ou des répertoires pour construire les URL d’un site web doit être prise après une analyse approfondie des avantages et des inconvénients de chacune des solutions, en tenant compte de vos objectifs.
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