Les mots-clés jouent un rôle fondamental dans la visibilité en ligne et le référencement naturel (SEO) de votre site web. Ils sont essentiels pour attirer un trafic de qualité.
Il y a deux catégories de mots-clés les mots-clés courts et les mots-clés de longue traîne (« long tail » en anglais) . Ces deux catégories même si l’on parle de mots-clés sont utilisées pour des stratégies différentes.
Nous allons essayer dans cet article d’expliquer les différences entre les deux stratégies.
🚀 C’est parti !
Lorsque l’on travaille sur la stratégie de référencement, il est important de biens choisir les mots clés utilisés afin d’avoir les meilleurs résultats possibles.
Nous avons donc deux types de mots-clés :
- Les mots-clés courts, sont souvent constituées d’un ou deux mots. Par exemple, « chaussures sport ».
- Les mots-clés de longue traîne, quant à eux, sont constitué de phrases, comme « chaussures de sport pour la course à pied en montagne ».
Vous vous doutez qu’il y a des différences entre de deux types. Nous allons donc voir plus précisément leurs spécificités.
👉 Mots-clés courts : la quête de la visibilité
Les mots-clés courts ont tendance à générer un volume de recherche élevé (voir le chapitre « La preuve par l’exemple »). De nombreuses entreprises essaient d’apparaître en haut des résultats de recherche avec ces mots-clés courts. Il y a donc une forte compétition et à part faire de l’achat de mots-clés, cela va être difficile d’arriver en tête dans la SERP.
Si les mots-clés courts sont très « compétitifs », ils peuvent apporter un trafic considérable une fois que vous parvenez à vous positionner.
📌 Voici quelques éléments pour mieux comprendre :
- En moyenne, les mots-clés courts ont un volume de recherche mensuel plus élevé, souvent de plusieurs milliers voire millions de recherches.
- Les taux de conversion pour les mots-clés courts peuvent être plus faibles car les visiteurs peuvent être moins ciblés et plus enclins à explorer différentes options.
Par exemple, des mots-clés courts, tels que « CMS », sont associés à des volumes de recherche massifs. En moyenne, ces mots-clés courts peuvent générer entre 10 000 et 1 000 000 de recherches par mois et le taux de concurrence peut atteindre jusqu’à 90 %, ce qui signifie que la bataille pour atteindre les premiers résultats de recherche.
Et pour cause : Une étude récente a révélé que seuls les 3 premiers résultats de recherche captent environ 60 % du trafic organique.
📌 Voici une liste d’exemple de mots clés court :
- CMS éditorial
- CMS médias
- CMS presse pro
- Migration CMS
- CMS B2B
📌 Comment contrer cette problématique de concurrence ?
Pour pouvoir espérer de bon résultat avec les mots clés court, il faut passer par l’achat de mots-clés. L’achat de mots-clés, également connu sous le nom de publicité au coût par clic (CPC) ou publicité payante consiste à payer pour que vos pages apparaissent dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
L’achat de mots-clés à des nombreux avantages tels qu’une visibilité immédiate, un ciblage précis et des résultats mesurable et donc ajustable mais en contrepartie, cela peut devenir couteux sur les mots-clés très concurrentiels et lorsque les campagnes sont terminées, votre visibilité disparait.
Pour pallier cela, il existe une autre stratégie de mots-clés celle dite « de longue traine ». Même si l’on peut acheter des mots-clés de longue traine (qui sont moins couteux car moins recherchés), la stratégie de « longue traine » s’appuie plutôt sur le contenu de vos pages et la qualité SEO de celles-ci. (Lire l’article sur le sujet)
👉 Mots-clés de longue traîne : La précision au rendez-vous
Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques que les mots-clés courts et permettent de cibler un public plus précis. Ils sont moins compétitifs, ce qui signifie qu’il est plus facile de se classer dans les premiers résultats de recherche.
📌 Comparons quelques éléments avec les mots-clés courts :
- Les mots-clés de longue traîne ont un volume de recherche mensuel plus faible par rapport aux mots-clés courts, souvent quelques centaines ou milliers de recherches.
- La concurrence est généralement moins intense pour les mots-clés de longue traîne, ce qui facilite le classement.
- Les taux de conversion pour les mots-clés de longue traîne sont généralement plus élevés, car les visiteurs sont souvent plus proches de la décision.
Les mots-clés de longue traîne, tel que « Quel est le meilleur CMS pour la presse professionnel » par exemple, (Même si l’on sait que c’est S-Pulse 😉 ) présentent un volume de recherche mensuel beaucoup moins élevé que simplement les mots clés » Meilleur CMS ».
Le principal avantage donc des mots-clés de longue traine réside dans la réduction significative de la concurrence. En moyenne, la concurrence pour les mots-clés de longue traîne est d’environ 30 %, ce qui facilite considérablement le classement. Les taux de conversion pour ce type mots-clés peuvent atteindre des taux de conversion de 2 à 5 %, voire plus, grâce à la meilleure pertinence des résultats.
Il a été démontré que les mots-clés de longue traîne contribuent à environ 40 % du trafic total des sites web bien classés, ce qui montre leur importance dans une stratégie SEO.
📌 Voici une liste d’exemple de mots clés de longue traine :
- Quel est le meilleur CMS pour la presse professionnelle
- Comment optimiser la gestion de contenu éditorial pour les médias
- Sécurité des CMS pour médias professionnels
- Quel CMS convient le mieux pour un magazine
- Comment migrer vers un nouveau CMS pour la presse professionnelle »
- …
👉 La preuve par l’exemple
🔧 Nous allons faire une recherche un 1 mot-clé.
Vous voyez que le nombre de résultat est assez impressionnant. Autant dire que sauf à mettre beaucoup d’argent, il sera difficile de vous positionner dans les premiers résultats. En même temps, est ce que cela est intéressant ? Est-ce que cette recherche est assez qualifiée pour attirer les bonnes personnes sur votre site. En d’autres mots, est-ce que se baser sur une recherche avec 1 mot-clé vous permet un bon ciblage ?
🔧 Choisissons maintenant de faire une recherche avec plus de mots-clés.
Si l’on mise sur l’ensemble de mots-clés « CMS pour la presse », cela signifie que nous ciblons un peu plus personnes et l’on voit que les résultats de recherche comporte beaucoup moins de réponses. Nous avons déjà plus de chance de paraitre dans les premiers résultats de la SERP. C’est mieux mais cela n’est pas encore gagné 😉
🔧 Et testons la recherche par mots-clés de « longue traine »
Pour rappel, « la longue traine » correspond à une phrase qui pourrait se rapprocher d’une question que l’on pourrait poser à quelqun. D’ailleurs, depuis l’avènement de la recherche vocale, poser une question à Google est devenu presque une habitude.
Nous voyons ici clairement que les résultats de recherches sont encore moindres que précédemment. Cette recherche est beaucoup plus ciblée et les résultats sont plus précis. Cerise sur le gâteau, si vous répondez bien à la question que se pose l’internautes, votre page apparaitra dans ce que google appelle « l’extrait optimisé » qui apparait en premier dans la SERP. C’est le graal 🏆
⚙️ Voici un schéma qui illustre parfaitement les différents exemples donnés si dessus.
On le voit, la stratégie à adopter va donc dépendre du votre objectif. Soit vous chercher à toucher une audience large mais cela va être difficile et couteux de se positionner dans les premiers résultats de la SERP, soit vous restreignez votre audience en misant sur les mots clés de longue traine pour mieux cibler.
Mais encore faut-il trouver les bons mots-clés…
👉 Comment trouver les bons mots-clés
Il existe de nombreux outils disponibles pour vous aider à rechercher les bons mots-clés pour votre stratégie de référencement. Ces outils vous permettent de trouver des mots-clés pertinents, d’analyser la concurrence et de suivre les performances de vos mots-clés.
Voici quelques-uns des outils les plus populaires :
- Google Keyword Planner : C’est un outil gratuit fourni par Google Ads. Il permet de trouver des idées de mots-clés, d’obtenir des données sur le volume de recherche mensuel et de voir des prévisions de performances pour les mots-clés.
- SEMrush : C’est un outil payant qui offre une suite complète d’outils de recherche de mots-clés, d’analyse de la concurrence, et de suivi des classements. Il fournit également des informations sur le CPC (coût par clic) et la concurrence des mots-clés.
- Answer the Public : Cet outil génère des idées de mots-clés en se basant sur les questions que les utilisateurs posent généralement. Cela peut être utile pour cibler des mots-clés de longue traîne.
- Google Trends : Bien que ce ne soit pas strictement un outil de recherche de mots-clés, Google Trends vous permet de suivre la popularité des mots-clés et de découvrir les tendances actuelles.
- Keyword Surfer (extension de navigateur) : Cette extension gratuite pour Google Chrome vous permet de voir les données de volume de recherche et la difficulté de classement directement dans les résultats de recherche Google.
La plupart de ces outils offrent des versions gratuites ou des essais gratuits, vous permettant de les tester avant de décider de passer à une version payante. Le choix de l’outil dépendra de vos besoins spécifiques et de votre budget, mais ils peuvent tous être précieux pour optimiser votre stratégie de mots-clés et améliorer votre référencement.
👉 On tente une conclusion ?
Les mots-clés courts et les mots-clés de longue traîne sont deux éléments essentiels de votre stratégie de référencement. Les données chiffrées montrent que les mots-clés courts ont un volume de recherche élevé mais une concurrence féroce, tandis que les mots-clés de longue traîne offrent une précision de ciblage et des taux de conversion plus élevés.
En fin de compte, la combinaison judicieuse de ces deux types de mots-clés peut maximiser votre visibilité en ligne et générer un trafic de qualité pour votre site web.
A vous de jouer 🚀
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